除了粽子、香囊、龙舟“三大件”，还有“年轻力”“国际范”加持，端午小长假期间，申城各大商业地标火力全开，掀起一拨又一拨“五五购物节”期间吃、喝、玩、乐、游、购、娱综合消费的小高潮。

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老牌商厦竞相“破圈”

这两天，浦东第一八佰伴门前的百米弧形大壁弯广场配合2023年中庆活动，悄悄变身为一个小型游乐园。市民游客可以练投篮、玩飞镖、打卡“潮酷超跑show”，与宾利、法拉利、劳斯莱斯等顶级跑车合影留念，还能钻进帐篷，喝喝啤酒饮料，领略一番“都市露营”的乐趣。

第一八佰伴相关负责人告诉记者，打造这些年轻人喜闻乐见的社交场景，是为了让第一八佰伴这座老牌商厦进一步“破圈”，“通过活动，我们先把商场的人气储备起来，再促流量为销量。”据悉，6月22日、23日两天，第一八佰伴的销售较2021年同期，实现了两位数增长。

第一八佰伴门前广场搭起帐篷。

除了第一八佰伴，百联股份旗下其他门店在策划端午营销活动时，也在争相“出圈”。

百联又一城购物中心以“微醺又一夏”为主题打造一座城市中的开放式酒吧；百联南桥购物中心在策划亲子包粽子体验的基础上，推出粽子人偶巡游，端午当天还把旱地龙舟挑战赛“请”进商场；第一百货商业中心开展航天艺术展，不仅能观看航天事业发展纪录片、目睹各种火箭卫星模型，还能身穿宇航服，化身“航天员”，体验空间站的日常工作与生活，甚至能解锁火星模拟生存环境；百联曲阳购物中心推出“一起撒野吧”夜生活特别企划，乐队表演、少儿架子鼓演奏、露天电影轮番上阵。作为“宠物友好型购物中心”，还专门设立了一个宠物乐园，s型绕杆、跷跷板、独木桥、跨栏……一系列宠物户外运动器材应有尽有。

端午佳节融入浓浓“国际范”

端午节是中国四大传统节日之一，而在上海这座国际化大都市，端午节被融入了浓浓的“国际范”。

端午节期间，在黄浦区巨鹿路上的上海夜经济地标“found 158”，一场名叫“阿拉的小店”的市集活动拉开帷幕，同时，他们联合上海mj粉丝协会进行2023上海迈克尔·杰克逊雕像揭幕典礼，雕像1:1复刻，采用3d打印，为消费者带来一场不一样的“夜娱”体验。

记者看到，“阿拉的小店”市集活动与众不同的地方是：所有参与者都是在沪开店的外籍人士，10多个品牌携服饰、配件、家居等各种创意小商品齐齐亮相。

只见美国人潘克伦的点位上，摆满各色酒水饮料。他告诉记者，两年前他在合肥路开了一家名为revolving door的小酒馆，知道端午期间“found 158”有这样一个快闪活动，他立刻报名参与。“上海的年轻人很潮流、很国际化，我的小店现在生意也越来越好。”

23日，found 158举行2023上海迈克尔·杰克逊雕像揭幕典礼，并开始售卖周边产品。

南京西路上的兴业太古汇，自5月12日开始的“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索体验展”，端午小长假期间也迎来一拨观展高峰。在这场时长为45分钟的沉浸式虚拟现实体验中，观众既可以感受登上大金字塔顶时俯瞰吉萨高原全景的刺激感，又能够穿越来到第四王朝时期，在尼罗河上乘坐太阳船航行……据悉，在来到上海之前，它于去年6月至10月在巴黎进行了为期四个月的全球首展，吸引了超过5万名观众到场。本次上海活动是该项目第一次在法国本土以外举行，也是亚洲首展。

本文作者：吴卫群

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